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世界杯腾讯抛弃 SOSO,在百度上下血本做广告

  • 2020-01-20 06:56
  • 新浦京编程
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新浦京澳门娱乐,腾讯买下了百度“2010 世界杯”关键词,世界杯来临估计很多人都会用百度搜索这个关键词,腾讯要为此向百度交不少广告费吧。

第一运动数足球,四年一度世界杯。这样的超级事件,自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说,2014巴西世界杯,是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。营销要借势热点,应该算行业的一个基本常识。所谓借势营销,事半功倍。

腾讯自家也有搜索引擎,奈何争不过百度。。。

有报告预测,很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说,移动设备将成为营销的主战场。换言之,除了为移动而生的微博、微信两大平台,更多基于移动设备特性的地理位置(LBS)、实时(Real Time)、线上线下联动(O2O)、短视频(如微视)以及打通各平台的大数据,各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。

1、真爱奢侈品:Darry Ring真爱求婚戒指,

新浦京澳门官网,抢微视先机+情景营销订单翻两番

短视频在大事件中显示出极强的爆炸力,据统计,开赛以来微视播放量最高的视频近六成与世界杯相关。作为求婚钻戒第一品牌,Darry Ring(DR真爱戒指)将焦点瞄准了微视,成为其“世界杯足球宝贝”活动独家合作方。

世界杯足球宝贝大赛活动视频一出便吸引了无数微视大号转发互动,瞬间播放量过百万,转发量过千,大批微视红人争风吃醋,使出浑身解数,女神们可以说是玩得不亦乐乎,而围观者则是纷纷跟随点赞支持。不少男球迷在等比赛间隙为女友选Darry Ring求婚钻戒,准备求婚。

以宝贝对Darry Ring求婚钻戒的争夺,Darry Ring将话题焦点从世界杯上成功引发对宝贝争夺Darry Ring求婚钻戒事件的关注,对于足球宝贝们来说,这不仅仅只是一个活动,也是一次获得一生唯一真爱的绝佳机会。在微视内标签页、H5页面等都显示了活动以及Darry Ring品牌信息,最大限度地刺激用户的参与热情,并在短时间内获得了大量粉丝的追随关注。

总视频数:8235,总转播量:91475,总评论量:116584,总点赞量:563976,总播放数:88222186,总分享量:86142。据称入驻微视一个月,Darry Ring就达到了小米(微视运营半年)的同级互动率,成为飙升的黑马。世界杯期间DR晚上订单量翻了两番!

点评:女神负责发图,屌丝负责点赞。微视大腿很粗,短视频潜力很猛,Darry Ring很火,真爱唯一概念很赞。

2、搜索引擎:百度

淘汰赛大数据预测比分100%准确

没了章鱼“保罗”,来了美女主播“乌贼刘”,球王贝利还坚持永远乌鸦嘴。作为超级赛事,其实预测比分、小赌怡情是大家最关心的。这次世界杯,百度、高盛、谷歌、微软等全球性公司都加入了用大数据“疯狂猜球”的活动!这才叫最强的刷存在感。

令人吃惊的是,百度大数据对本届八强、十六强的预测全部正确,准确度高达100%;小组赛准确性58.33%,高于微软语音助手Cortana和必应Bing的56.25%。据悉,百度利用大数据搜索过去5年内全世界987支球队的3.7万场比赛数据,并将博彩市场数据融入到预测模型中,构建了本次“世界杯预测”产品的足球赛事预测模型。

点评:大数据不是大忽悠,科技让赌球更轻松。

3、新闻网站:腾讯网

实时营销、海报打穿

这是一次大胆的营销尝试:腾讯在世界杯期间,基于对用户缜密的大数据分析,围绕世界杯赛场内外,在每个热点发生时用平均几分钟的时间制作出两百多幅打动人心的即时海报!根据对球迷、伪球迷、外围人士浏览时间、媒体接触及关心话题的精准分析,腾讯用实时赛事信息、衍生内容和热门话题内容对用户进行这24小时、多渠道维度的营销,在世界杯一个月期间随时影响着用户,形成广泛热度。

进一步,腾讯通过上线H5互动页面引发用户自制海报并上传的深度互动,短短几周内收集到5000余幅网友自制海报内容,极大调动用户参与并检验了整体传播中对用户影响的深入性。

点评:品牌在大事件中全方位运用“内容+时效+互动”,可以提升用户体验,增强参与感。无论是段子、海报、还是视频,只要你能个性、坚持、统一。

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